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Netflix ha decidido descontinuar su plan básico sin publicidad para los usuarios existentes en Canadá y Reino Unido como parte de su estrategia para fortalecer su negocio publicitario. Los suscriptores en estos mercados recibieron notificaciones a tiempo para comprar un nuevo paquete antes de que el último día para ver Netflix fuera el 13 de julio. Ahora tendrá la opción de elegir entre varios niveles de precios, incluido un nivel anunciado de $6,99 por mes, un nivel estándar sin publicidad de $15,49 o el nivel premium de $22,99.
El año pasado, Netflix comenzó a ofrecer la opción de comprar la suscripción básica a nuevos miembros y usuarios que respondieron a sus cuentas. Sin embargo, estará disponible en algunos países como México, España, Brasil, Japón, Alemania, Australia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Según información proporcionada por la compañía, la suscripción sin publicidad más barata desaparecerá por completo en estos mercados en los próximos meses.
Además, Netflix está desarrollando una plataforma interna de gestión de publicidad, lo que supone un cambio importante en su estrategia. Hasta ahora he trabajado con Microsoft para satisfacer las necesidades de los anunciantes, pero con la creación de esta suite interna Netflix podrá tener control total sobre su negocio publicitario y crear experiencias relacionadas con sus productos y servicios.
La compañía también está considerando lanzar un plan de publicidad gratuita en países donde los canales de televisión de bajo costo son populares. Inicialmente este proyecto se desarrollará en algunos territorios de Europa y Asia, antes de expandirse a otros mercados. Según Netflix, su plan publicitario cuenta ahora con 40 millones de usuarios activos por mes, lo que supone un aumento significativo respecto de los 5 millones del año pasado. Además, un informe de Nielsen revela que los suscriptores del nivel de publicidad de Netflix tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de televisión y transmisión en línea.
En resumen, Netflix busca avanzar en su negocio publicitario, abandonando su plan básico sin publicidad en algunos mercados, desarrollando una plataforma interna de administración de anuncios y planea lanzar un plan publicitario gratuito en regiones seleccionadas.
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