La marca Trump recibe otro golpe: Sears y Kmart

Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. Y ahora Sears y Kmart.

Sears Holdings, la compañía propietaria de las tiendas minoristas Sears y Kmart, anunció durante el fin de semana que eliminaría 31 artículos de la marca Trump de su sitio web.

La empresa eliminó estos productos como parte de un plan para centrarse en sus «artículos más rentables», El portavoz de Sears, Brian Hanover, dijo a Reuters.

Hanover dijo a la agencia de noticias que los artículos de la línea de muebles Trump Home han sido eliminados del sitio web de la compañía, aunque todavía se pueden comprar en línea a proveedores externos. Ninguna tienda vendió estos artículos en sus tiendas físicas, dijo.

Las búsquedas en los sitios web de Sears y KMart no arrojaron ningún producto Trump Home, excepto los vendidos por proveedores externos.

En un comunicado el lunes, el portavoz Chris Brathwaite distanció a Sears de cualquier controversia política y reiteró que muchos productos de la marca Trump todavía están disponibles a través de vendedores externos.

«En este caso, algunos productos que incluían una cantidad muy pequeña de productos Trump fueron eliminados de nuestros sitios web», dijo. «Los titulares no le hacen justicia a nuestra empresa ni a esta marca específica de productos que ofrecemos a través de nuestros vendedores del mercado».

Brathwaite añadió que la empresa prefiere centrarse en su negocio y “dejar la política a otros”.

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La medida convierte a Sears en la última en abandonar los productos que llevan el nombre de Trump.

A principios de este mes, Nordstrom (JWN) citó el “rendimiento” de la marca, no la política, como la razón por la que decidió dejar de usar la marca de ropa y accesorios de Ivanka Trump.

El presidente Trump atacó a los grandes almacenes en Twitter en represalia. Las acciones de Nordstrom subieron un 7% en los dos primeros días posteriores al tweet.

Otras tiendas también han buscado distanciarse de la marca de Ivanka Trump.

Neiman Marcus eliminó la página de inicio de la marca de su sitio web y se negó a decirle a CNNMoney si planea mantener los productos de Ivanka Trump en las tiendas o reanudar las ventas en línea en el futuro.

Empresas TJX (TJX)La empresa propietaria de TJ Maxx y Marshalls también dijo que recientemente pidió a los trabajadores que no resaltaran la marca First Daughter en las tiendas.

Y el minorista Belk anunció la semana pasada que planeaba eliminar los productos de Ivanka Trump de su sitio web, pero continuaría vendiendo la línea en sus tiendas insignia.

La línea de ropa y accesorios de Ivanka Trump ha tenido un gran éxito en los últimos meses.

Las ventas online de su marca cayeron un 26% en enero respecto al año anterior, según Slice Intelligence, una firma de análisis minorista. Slice estudió las ventas de la marca en cinco tiendas online: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s y Bloomingdale’s.

Las ventas en línea de la marca Ivanka aumentaron a finales de 2015 y las cifras del mes pasado parecen ser más una «verificación de la realidad», según Taylor Stanton, gerente de marketing y comunicaciones de Slice. La caída en el desempeño de la marca fue anormal a la luz de un repunte en las ventas en línea en 2016 en la categoría de ropa y accesorios, dijo Jack Beckwythe, analista de Slice.

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La marca Ivanka Trump defendió su actuación.

Rosemary Young, directora senior de marketing de Ivanka Trump, dijo a CNNMoney la semana pasada que la marca estaba creciendo y experimentó «un crecimiento significativo de ingresos año tras año en 2016».

«Creemos que la fortaleza de una marca se mide no sólo por las ganancias que genera, sino también por la integridad que mantiene», afirmó Young.

Minoristas como Bloomingdale’s, Amazonas (AMZN)Señor y Taylor, Macy’s (METRO) y Zappos todavía venden productos de Ivanka Trump.

Ivanka Trump se ha ausentado de la empresa que lleva su mismo nombre desde que su padre ganó la presidencia. No desempeña ningún papel formal en la administración, pero se espera que tenga voz en cuestiones como el empoderamiento de las mujeres y el cuidado de los niños.

–Jackie Wattles de CNNMoney contribuyó a esta historia.

CNNMoney (Nueva York) Publicado por primera vez el 12 de febrero de 2017: 3:35 p.m. ET