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Levi’s se ata el cinturón para hacer brillar a tus vaqueros | Negociaciones

Levi’s se ata el cinturón para hacer brillar a tus vaqueros |  Negociaciones

La superestrella del pop Katy Perry ya vio el pasado este fin de semana en el festival de música de Coachella en el desierto de Colorado (California, Estados Unidos). El cantante estadounidense fue nominado por su mejor amiga, Mia Moretti, quien se inició como disc jockey. Para la cantante del famoso evento musical Perry escuchó el vestido de la rapera Doja Cat con un mono negro y un ultra vaquero. abultado (anchos) que apenas se fijan a los marcos. La moda de la década de 2000 es impresionante. Confirmo que Vogue, Marie Claire, Glamour y también InStyle han calificado a 2023 como el año de los pantalones holgados.

Es por su infinita capacidad de reciclarse sin importar el ritmo de las tendencias lo que hace que los vaqueros nunca se pongan de moda. Pero uno de los pioneros de este tejido clásico vive un momento de profunda transformación. Levi Strauss & Co., con más de 170 años de historia, se ha embarcado en una reestructuración para fortalecer su marca y retener a un consumidor que siempre tiene más opciones en vuelo.

La empresa es comprada por los clientes de la empresa: los pantalones. abultado y las faldas de mezclilla, que se convertirán en la insignia del buque en un período de cambios. La demanda, de todo lo relacionado con mujeres, ha superado las expectativas y catapultado las ventas de monos y pantalones complementarios y el tiro bajo. El mundo también se ha llevado a casa a los vaqueros a causa de la pandemia. Los icónicos pantalones 501 se vendieron un 11% más el año pasado respecto a 2022, según la información anual de Levi’s.

La principal innovación de Levi’s, sin embargo, es el símbolo del ojo público y lleva el nombre de Project Fuel. Esto pretende «aumentar la velocidad, la agilidad y la eficiencia del comercio», explicó Michelle Gass, presidenta de la empresa, en un correo electrónico enviado a todos los empleados a finales de febrero.

El proyecto también incluye sacrificios. Estas declaraciones fueron anunciadas por Gass a principios de año, cuando el testimonio del asesor delegado Chip Bergh se convirtió en el director ejecutivo de la empresa. Así que adoptemos lo «difícil, pero es necesario reducir la planta». Los inversores invierten en centros de negocios, donde prescriben el 12% de los trabajadores de oficina. El caso generó un gasto de 116 millones de dólares (109 millones de euros) a la empresa en costes de reestructuración.

La medida adoptada fue bien recibida por Wall Street. Levi Strauss informó pérdidas a partir del primer trimestre de 11 millones de dólares. El año pasado, durante el mismo período, obtuvo una ganancia de 115 millones de dólares. Pero además, los resultados superan las previsiones del mercado. Al día siguiente del anuncio, los títulos de la empresa cayeron un 18%, lo que el alcalde ha sufrido en el diario Bolsa en los últimos cuatro años. “En general, el año estuvo muy bien hecho”, aseguró Paul Lejuez, analista de Citi, en una nota distribuida entre los clientes del banco.

Fábrica en Polonia

Además, la compañía ha tomado otras medidas para ser más ágil y atender a los clientes que visitan sus 500 tiendas en todo el mundo y a los compradores a través de Internet. Se incorporó al comercio de prendas de vestir en Europa, su segundo mercado más grande después del continente americano, para invertir en la fabricación de prendas de vestir. Además, destacaron su relación con la marca Habitant, invirtieron en grandes dimensiones y se hicieron eco de la profesión empresarial en la localidad de Plock, que funciona desde 1991, argumentando los problemas de contratación de trabajadores cualificados y el aumento de los costes de producción. La cláusula de la planta polar afectó a 650 personas, que quedaron abandonadas.

Mientras estuvo en San Francisco, donde ocupa un edificio emblemático frente a la playa, Levi Strauss mostró confianza al saludar a los numerosos rojos durante el segundo año.

Actualmente, las ventas del primer trimestre, de 1.500 millones de dólares, suponen una caída del 8% respecto a las adquisiciones del mismo periodo de 2023. La cifra es lo recaudado por la venta de puntos de venta en los centros comerciales y grandes galerías. , que Tras la pandemia no logra recuperar. Mientras tanto, desde allí te encuentras con Macy’s o Kohl’s, por ejemplo, con Michelle Gass. Por áreas geográficas, las ventas de Levi’s están presentes en Asia, pero en Europa (7%) y más pronunciadas en América (11%). Harmit Singh, director financiero de la empresa, consiguió una entrevista reciente con El periodico de Wall Street lo que estará de vuelta al envío del aumento “de un dígito y promedio” para el segundo semestre del año. Gigante de los Vaqueros asegura que el año fiscal terminará con inventario menor hasta 2023, dado el año de los Vaqueros abultado.

El optimismo de los directivos es radical en los resultados de la reestructuración, que se ha traducido en más flujo de caja. Estos recursos se utilizan para crear cualquier cosa fuera de los Estados Unidos. El mercado internacional representa el 56% del negocio total de Levi Strauss.

La empresa inició en febrero una relación con Expofaro, una empresa familiar colombiana que cuenta con 40 años de experiencia en el sector textil. Este pacto permite a Levi Strauss crear 90 puntos de venta repartidos en 40 días en el país sudamericano. Además, Expofaro se convierte en distribuidor para otras regiones del continente.

Gass presentó durante su encuentro con los inversores los principios del año, el éxito del grupo empresarial que centralizó las operaciones regionales. Y es como un caso de éxito que la empresa esté en Bangalore, India, ciudad que, en 2023, tendrá el segundo lugar más grande del mundo, con 700 metros cuadrados (solo después de San Francisco). Debemos asegurarnos de que la empresa piense en consolidar las operaciones europeas, ahora divididas en Norte y Sur, en una única agencia regional que tenga equipos invertidos en cada país del continente.

Hay quienes dicen que el buen momento de Levi se debe a Beyoncé. La canción popular e ícono de la moda se lanzó en el final de marzo, Cowboy Carter. El álbum subió en las listas e incluyó un dueto con Post Malone llamado Levi’s Jeans. La empresa inmediatamente aprovechó la oportunidad y publicó fotos de sus productos en Instagram. desde vaqueros de mamá hasta los populares pantalones de tiro bajo. Sólo hay una vez que el espaldarazo de la súper estrella del pop se ha traducido en importantes ventas para la centenaria marca de ropa. Actualmente, las acciones se revalorizan un 20,5% en el año, lo que sitúa el valor de la compañía en Bolsa en 8.100 millones de dólares.

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By Roberto C. Coleman

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